中国市场、数字化、可持续发展 意时尚业摆脱危机的新路径

工厂关闭或转型,商店闭店,国际旅客流量骤减,重大活动暂停……2020年的意大利时尚业表现可谓惨淡。意媒指出,要从本次危机中恢复,该领域需更多地关注创新以及增强自身优势,如质量管控和可持续发展。


疫情对时尚业打击沉重


意大利《24小时太阳报》报道,意大利时尚工业联合会最新数据显示,意大利纺织服装行业刚刚经历了一个衰退的季度,该行业在2019年的营业额约为980亿欧元,贸易顺差为300亿欧元。而在今年第三季度,相关企业的营业额与2019年同期相比平均下降了27.5%,但与一季度36.2%的同比降幅和二季度39%的同比降幅相比,三季度下降幅度更为可控,但也远低于第三季度意大利经济(GDP)16.1%的反弹趋势。


根据米兰投资银行(Mediobanca)对上市公司的统计数据,2020年上半年,意大利时尚奢侈行业跨国企业的收入下降了约28%(相比之下,该行业普遍收入下降约7%)。


在全球范围内,情况也不容乐观,根据贝恩公司(Bain&Co)的预估,受本次疫情影响,全球奢侈品市场将萎缩20%。

www.i68.ie 爱聊吧|图为意大利某知名服装品牌的一位技师在手工缝制一件睡衣。(图片来源:中新社)

数字化商机浮现


分析指出,在疫情的“阴霾”下,也浮现了一些商机,如果能抓住这些机遇,可以促进时尚业恢复增长。事实上,时尚业本身也需要不断改变“步伐”,在当今时代,该行业比以往任何时期都更受消费者支配。


在后疫情时代,一个显著的趋势就是数字化:因为疫情的蔓延,商店被迫关闭,人们被迫在家隔离,这无疑加速了数字化的发展,在线销售实现飞跃。而那些顺应时代而改变的企业正在取得创纪录的销售业绩:在疫情期间,很多企业的在线商店实现了两位数甚至三位数的增长——欧洲时尚电商Zalando第三季销售额增长了30%;奢侈品电商FARFETCH获得阿里、历峰11亿美元投资用于发展中国业务,营业额也实现了两位数的增长……


而能够专注于数字化的其他时尚企业也找到了增长点,意大利的初创企业Mirta,通过在线平台,帮助意大利当地的手工艺者面向全球市场销售他们制作的手袋,在疫情封锁期间,企业的销售额实现了三位数的增长,并且在中国开设了分公司。


分享中国机遇


对于意大利时尚业来说,中国市场是巨大的机遇,中国是第一个战胜疫情并快速恢复经济的国家,并且在疫情后,奢侈品领域恢复了正增长(2019年,中国奢侈品购买量增长了30%)。并且,中国市场已经演变成了一个高度数字化的市场(在线购物越来越普及,网购平台不断完善),并且还在持续“进化”。


意媒注意到,实际上,在几年前,中国民众还大量地选择去国外购买商品(因为价格更低),如今,其购买力已不可避免地转移到了国内市场,并且在购物节(如“双十一”)期间迎来高潮,还有消费者选择在提供高级购物体验的线下精品店中购买心仪的产品,同样,这些精品店也采取了线上线下相结合的销售模式。


质量与可持续性


分析表示,意大利品牌在时尚领域还有两个优势需要不断强化:质量和可持续性。


研究表明,疫情后,消费者更倾向于减少购买量,但购买更高端更耐用的产品(可能考虑到了使用场合的减少)。


事实上,减少浪费,购买更少但质量更好的产品,恰恰符合了可持续发展的概念,这是时尚业在疫情之前已经发展起来的一个大趋势,意大利相关企业也应将其列为优先考虑事项之一。只有秉承高品质并注重可持续发展,相关品牌才能在瞬息万变的市场中占有一席之地,并不断发展壮大。


来源:欧洲时报网

本文观点仅代表作者及原新闻网站,不代表本站立场

i68.ie爱聊吧 | 海外论坛 | 留学在线 | 优惠情报 | 爱岛美食 | 二手信息 i68.ie (爱聊吧) 建立于2019年12月20日,致力于为爱尔兰华人提供包括时事新闻,生活信息,留学热点,购物指南和海外论坛在内的综合信息。 i68.ie (爱聊吧) was founded on December 20, 2019 and is committed to provide oversea Chinese with integrated services including latest news updates, life information, school and college insights, shopping guide, and interpersonal communication.

1 view0 comments

我们在这里

有任何疑问或建议?请随时联系我们:info@i68.ie

Have any problems? Please feel free to contact us at info@i68.ie

Copyright ©2020 i68.ie, All Rights Reserved.

  • Facebook